Forschung

Mit unserem weltweiten Forschungsnetzwerk untersuchen wir aktuelle Trends und Entwicklungen im Marketing aus kundenorientierter Sicht. Unsere Forschung wird in führenden Journals wie dem Journal of Marketing Research (JMR) und dem Journal of Consumer Research (JCR) veröffentlicht.

Leadership

Führung ist eine Haltung, Management ist eine Kompetenz.

Die Transformation von Geschäftsmodellen erfordert nicht nur die Weiterentwicklung des Angebots an die Kunden, sondern auch die Weiterentwicklung der eigenen Organisation. Dabei hilft [...]

Branding

In Zeiten einer sich rasch wandelnden Konsumkultur und stark fragmentierten Märkten gewinnen starke Marken weiter an Bedeutung. Wie Marken heute und in Zukunft erfolgreich aufgebaut und geführt werden [...]

Transformation & Innovation

Eine nie dagewesene Radikalität prägt den Innovationswettbewerb. Digitalisierung, Globalisierung, Disruption und Tempo sind die zentralen Schlagworte. Innovative, auf einzigartigen Customer Insights basierende Geschäftsmodelle setzen [...]

Consumer Behaviour

Ein tiefgreifendes Verständnis des Denkens, Fühlens und Verhaltens von Kunden bildet die Grundlage für die Generierung und Nutzung von Customer Insights. Ziel ist es [...]

Ausgewählte Top-Publikationen

Consumer Movements and Value Regimes: Fighting Food Waste in Germany by Building Alternative Object Pathways

in: Journal of Consumer Research, 2019, 46 (3), 460–482.
(Johanna Gollnhofer, Henri Weijo & John Schouten)

Gamified Information Presentation and Consumer Adoption of Product Innovations

in: Journal of Marketing, 2017, 81 (2), 8-24
(Jessica Müller-Stewens, Tobias Schlager, Gerald Häubl, & Andreas Herrmann)

Personalizing the Customization Experience: A Matching Theory of Mass Customization Interfaces and Cultural Information Processing

in: Journal of Marketing Research, 2019.
(Emanuel de Bellis, Christian Hildebrand, Kenichi Ito, Andreas Herrmann, & Bernd Schmitt)

Repayment Concentration and Consumer Motivation to Get Out of Debt

in: Journal of Consumer Research, 2016, 43 (3), 460-477.
(Keri L. Kettle, Remi Trudel, Simon Blanchard, Gerald Häubl)

The Influence of Trait and State Narcissism on the Uniqueness of Mass-Customized Products

in: Journal of Retailing, 2016, 92 (2), 162-172.
(Emanuel de Bellis, David E. Sprott, Andreas Herrmann, Hans-Werner Bierhoff & Elke Rohmann)

The preference-signaling effect of search

in: Journal of Consumer Psychology, 2015, 25 (2), 245-256.
(Xin Ge, Neil Brigden, Gerald Häubl)

Forschungsnetzwerk

USA & Kanada

Europa & Asien

City University London

Columbia University

Copenhagen Business School

EBS Universität für Wirtschaft und Recht

Erasmus University Rotterdam

ETH Zürich

European University Viadrina

FHS St.Gallen

Goethe Universität Frankfurt

Harvard University

Hochschule Albstadt-Sigmaringen

Hochschule Pforzheim

Johannes‐Gutenberg‐Uni Mainz

KU Leuven

Max Planck Institute for Human Development

Nanyang Technological University

Northwestern University

Norwegian Business School

Ruhr Universität Bochum

RWTH Aachen

Stanford University

Tilburg University

Touro University California

Universität Hamburg

Universität Lugano

Universität Mannheim

Universität Paderborn

Universität Passau

Universität Würzburg

Universität Zürich

University of Bern

University of British Columbia

University of California

University of Chicago

University of Evansville

University of Geneva

University of Illinois

University of Lausanne

University of Michigan

University of Minnesota

University of Navarra

University of Pittsburgh

University of San Francisco

University of Toronto

Washington State University

WHU Otto Beisheim School of Management

WU Wien

Yale University