BMW: Ästhetik einer Marke

Bei Kaufentscheidungen spielen Überlegungen zu Design und Ästhetik in vielen Märkten eine entscheidende Rolle. Die BMW Group stellte sich vor diesem Hintergrund die Frage, welche Faktoren die wahrgenommene Ästhetik einer Marke beeinflussen. Im Rahmen eines Transferprojekts haben wir die zentralen Treiber für die wahrgenommene Ästhetik einer Marke identifiziert und konkrete Massnahmen für deren Beeinflussung erarbeitet.

Appenzeller: Innovation und Tradition

Wir haben für die Marke Appenzeller® verschiedene Studien in den Märkten Schweiz und Deutschland durchgeführt. Im Rahmen der ersten Studie wurde für die Marke Appenzeller® eine Innovationsstrategie erarbeitet, welche mit der Markenpositionierung von Appenzeller® im Einklang steht. Aufbauend auf umfangreicher Desk Research, einer Expertenumfrage unter Käse-Produzenten, Handelsvertretern, Angehörigen der Sortenorganisation sowie sonstigen Käseexperten konnten wir im Jahr 2014 gemeinsam mit der Geschäftsführung und Marketingleitung eine übergreifende Innovationsstrategie für Appenzeller® Käse erarbeiten und verabschieden. Eine weitere Studie hatte zum Ziel, sämtliche Consumer-Touchpoints und ihre gegenseitigen Abhängigkeiten auf der „Consumer-Journey“ eines Käsekonsumenten zu untersuchen. Hierauf aufbauend haben wir strategische Implikationen sowie ein Massnahmenkatalog für Appenzeller Käse definiert und lanciert.

bsw: Trends in der Markenkommunikation

Im Jahr 2013 haben wir eine Kooperation mit bsw leading swiss agencies begründet. Ziel der Kooperation ist die gemeinsame Pilotierung und Etablierung zweier wissenschaftlicher Studien, die jeweils jährlich durchgeführt werden. Studie 1 richtet sich an die Schweizer Werbeauftraggeber und erfasst den Status Quo, Marktentwicklung & Trends sowie die Zufriedenheit der Werbeauftraggeber mit ihren jeweiligen Kommunikations- und Medienagenturen. Studie 2 richtet sich an die im bsw vereinten Kommunikations- und Medienagenturen und erfasst den Status Quo der Situation in den Agenturen (Benchmarking) und soll ausserdem als eine Art Trendreport die zentralen Entwicklungen in der Medien- und Kommunikationsbranche herausarbeiten. Die Studienergebnisse werden jeweils im Rahmen gemeinsamer Pressekonferenzen und Medienmitteilungen vorgestellt.